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2019 - 07 - 22 10:47:58 作者:共和君 来源:皇家国际在线开户

品牌形象升级的四大黄金技巧

在当今这个时代飞速发展的时代,无论是科技还是实体业,每个品牌都在想着不断的创新,因为你不改变,而别人却在想尽方法的改进,你变会渐渐显得落后。而店铺的品牌升级,不仅能够以全新的形象进入消费者的视线,还能带来全新的产品,重塑在消费者心中的品牌形象。

为何店铺都在进行品牌升级?有哪些解决的技巧?



目的一:吸引顾客 
品牌进行形象升级,目的非常明显,就是为了提高人气,吸引顾客啊!拿妈妈们最喜欢的鄂尔多斯来说吧,当年,只有妈妈们会看一看鄂尔多斯。我们根本连鄂尔多斯是啥都不想知道。不过,自从鄂尔多斯进行了品牌升级之后,被外媒称为“中国的爱马仕!”还找了大表姐代言,这下,我们这些年轻人,不了解都不行了!以前,我们看到鄂尔多斯的店都不会想进去。现在,看到鄂尔多斯的门店,不仅妈妈们会感兴趣,姐姐们也会想去看一看啊!这就是品牌进行品牌升级的目的啊!以一个新鲜且颠覆的形象,挑起更多顾客对品牌的兴趣,吸引顾客进店。

目的二:提高品牌竞争力 
现在,市场的竞争真的很激烈,每天都有不同的品牌诞生,每天也有品牌消失。共和君甚至看到一条很可怕的数据:中国500强的企业寿命很短,只有10年;中国企业的平均寿命也只有3.9年。为什么会出现这种情况呢? 因为,在产品同质化的时代,顾客的选择真的太多了,今天在名创优品买东西,明天可以去Nome买。在这种同质化现象中,消费者心中很难有“品牌忠诚度”的因子存在。也就是说,这个时代,品牌想要活下去,就得培养顾客的忠诚度。所以,品牌升级的目的,就是用具有品牌特色的门店视觉,来吸引一波能够欣赏品牌特点的忠实粉丝。所以,现在的门店,颜值得拼一把,同样,也得制造品牌视觉上的独特性。最近大火的小众品牌initial,就是在店铺融入品牌独特的“vintage(复古)”风格,让人忍不住三番五次地想走进它家店铺看看。initial将品牌特色融入到门店中,还真的每时每刻能引来一波“忠粉”。据说,在initial年销10亿的成绩中,就有70-80%是VIP用户贡献的。和initial一样的还有速写,门店非常有自己的特色,简洁,又不失品牌骨子中自带的艺术气息。



而速写的门店将品牌的“艺术气息”融入到里面,就是为了吸引那些能够欣赏它的艺术青年。一位位年轻的“艺术家”们,就因为这样特别的门店聚集在一起。如今,速写的VIP复购率超高,这些VIP,还一把将它送上了男装品牌榜第12!在这个商品同质化严重的时代,只有具有品牌特色的门店,才能够吸引“对的那一波粉丝”。一旦他们足够欣赏你,他们是舍不得离开的。

目的三:扩大品牌影响力 
刚刚共和君也跟大家聊了“粉丝忠实度”这个事儿,确实,粉丝经济时代,粉丝的忠实度确实能够带来一波稳定的收益。除此之外,一个好看且具有品牌特色的形象,比起相貌平平的店铺,在现在这个互联网时代,更加具有传播属性。能够让品牌引起更多“同类人”的注意,从而扩大品牌的影响力。这就是品牌们疯狂升级的第三个目的。李宁就是一个很明显的例子。李宁这两年从产品到门店视觉进行了一次全面的升级之后,曝光率高了很多,而且门店也成为了不少年轻人打卡分享的对象。比起以前,影响力大了不少。总之,在现在这个时代,高颜值又具有品牌特色的门店,品牌才更加具有竞争优势啊!不过,品牌升级虽然能够带来很多好处,但是看到人家赚钱,就盲目学着升级是万万不行的。并不是所有品牌都适合靠升级“门店颜值”来赚钱。就像那些网红店,确实做得挺吸引眼球的,也确实吸引了很多顾客,但却不能给它带来“忠实的粉丝“。



千篇一律的粉色、泳池......正在消耗顾客的新鲜感。久而久之,顾客的新鲜度一过,网红店也就只有被人遗忘的份儿了。而这些网红店在进行形象设计的时候,就完全没有考虑到“品牌想表达的是什么”、“品牌想吸引的是什么人群”......完全只是照搬别人的创意的壳子。当一个创意被消费过度的时候,留给消费者的就只有厌恶。所以,品牌升级千万不能盲目,而是要找到正确的方式去升级。

品牌升级的正确方式
以清新大气的米白色作为主色调,融入在门头上。入口处和橱窗也加入了一些绿植,视觉上更加清新,更能够让顾客感受到氧气感,从而吸引一些喜欢清新风格的顾客。整个店铺的色调非常统一,像展台、花瓶这些道具,色调都能够和主色调融在一起。整个视觉感非常舒服。灯光方面,也很注重光线的柔和度。配合绿植和清新的挂画,体现出来的氧气感更明显。休息区主要向顾客体现出舒适感,沙发边上的桌台会放上一些look book,让顾客在休息的时候,更能够进一步了解这个品牌。在这个设计项目落地完之后,我们接到了店主的反馈:自从进行了形象升级之后,日销达到了4万!每天来逛的人络绎不绝。所以,并不是升级了的门店就具有竞争优势,而是,一个具有品牌特色的门店,才是真正有竞争优势。


以上就是关于品牌形象升级的四个小技巧,当我们在进行品牌升级的时候,一定要能够根据目标,来去做出相应的效果和进度,要能够清晰的找到目标,才能得到想要的效果。要真正的站在顾客的角度去思考问题,让顾客消费的舒适、轻松,这样才能让我们店铺越佳的优秀。