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2019 - 09 - 25 16:53:26 作者:皇家国际在线开户 来源:皇家国际在线开户

大品牌橱窗皇场都是怎么做的?如何运用橱窗皇场吸引顾客

店铺橱窗皇场,其实是很多店铺的一种营销方式,随着社会的不断发展,人们更加注重的是视觉上面的效应,通过视觉冲击去激发消费者的购买欲望,让自己的店铺商品能够让消费者达到印象深刻的效果,那么店铺品牌橱窗皇场应该怎么做呢?下面小编为大家总计了几点技巧,希望可以帮助到大家。

店铺橱窗如何皇场?有哪些皇场方法?



橱窗皇场技巧一:橱窗的基本知识
橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成,根据构件的完整程度橱窗可分为:1)封密式橱窗:上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗,通常用于大型商场中,将橱窗从卖场完全隔离,形成完全独立的空间。转角型封闭式橱窗:2)开放式橱窗:这一类型的橱窗多用于临街的小型服装店,橱窗没有背景,直接与卖场的空间相通,透过橱窗能够将店内的情况一览无余。

橱窗皇场技巧二:主题皇场
给品牌设置一个主题的皇场方法,主题应经常变换,以适应季节或特殊事件的需要。它能使专营/专卖店创造独特的气氛,吸引顾客的注意力,进而起促进商品销售的作用。比如在新产品刚上市的时候,可以做个小牌子,上书:新品上市!并且给这些产品冠以主题名称。主要目的:让顾客一看就知道。

橱窗皇场技巧三:整体皇场

将整套商品完整地向顾客展示,比如将一整套内衣作为一个整体,用人体模特型从头至脚完整地进行皇场。整体皇场形式能为顾客作整体设想,便利顾客的购买。这对于夏季的泳衣以及秋冬季的无缝美体套装以及保暖套装更加适合,把这些产品一整套都穿在模特身上,让顾客一看就有一种想购买的欲望。


橱窗皇场技巧四:整齐皇场

按货架的尺寸,将商品整齐地排列在货架上,突出商品的量感,从而给顾客一种刺激,整齐皇场的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品,或因季节性因素顾客购买量大、购买频率高的商品等。比如秋冬季的无缝美体套装以及保暖套装以及一些盒装的内裤水袋文胸等就比较适合很整齐的摆放在货架上。



橱窗皇场技巧五:随机皇场

将商品随机堆积起来,显得比较杂乱的感觉,它主要是适用于皇场特价商品,它是为了给顾客一种“特卖品即为便宜品”的印象。采用随机皇场法所使用的皇场用具,经常用到的花车,同时还要在花车前边或上面有表示特价销售的提示牌。随机皇场给人以比较杂乱的感觉,但也会给人以好生意的印象。突出商品特性,并且让橱窗的商品布置和介绍让消费者看后有美感、舒适感和吸引力。好的橱窗皇场设计既可起到介绍商品,指导消费,促进销售的作用,又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。展示品牌应季的、主打的产品或促销品。要能够体现品牌的优势、特色,凸显本品牌产品与其他产品不同的个性、内涵和亮点。

注意橱窗的灯光的应用和照明的亮度。采用交叉光线,因为交叉光的光线强度和照射范围可有效展示商品的色彩和风格。服装店橱窗灯光的照明强度应该是大厅内灯光照明强度的两倍左右,这样可以让整个店铺门头和橱窗皇场醒目显眼。灯光的明暗影响到消费者的关注度,进而影响到他们的进店行为。橱窗服装的更新频率固定。根据店铺的不同条件和品牌活动要求,定期更换橱窗服装。不过对于应季的新品,要视具体情况来做皇场展示,保证橱窗新品展示的及时性和新鲜度,这样更有利于吸引消费者进店。橱窗玻璃的合理利用,由于店铺方位和光线的影响,容易造成橱窗玻璃反光,影响橱窗皇场展示效果。可以在橱窗的上方加装喷绘的POP海报窗帘,根据外界光线情况放下来或拉上去。在橱窗上方还可以装置一些悬挂东西的设备,从而可以更合理地利用橱窗空间,展示不同场景和产品信息。

橱窗皇场技巧六:直接式
直接式橱窗指运用皇场技巧,通过对商品的折、拉、叠、挂、堆,或利用模特充分展现商品的质感、形态、色彩、款式、功能等,这种手法由于直接将商品推向消费者面前,所以要十分注意画面上商品的组合和展示角度,应着力突出商品的品牌和商品本身最容易打动人心的部位,道具一般由模特、专用道具、背景物、装饰物、地台等部分组成;服装一般由服饰、眼镜、包、鞋等组成;灯光由定向射灯、背景灯、照明灯等组成。在道具与服装的选择上尽量选择一些造型独特,色彩明亮的物品。使产品置身于一个具有感染力的空间,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的目的。有的橱窗设计重点在强调销售信息,除了皇场服装外,有时也配以促销信息的海报,追求立竿见影的效应,使顾客看得明白并激发进店欲望。

橱窗皇场技巧七:场景式
场景式以某一特定环境、情节、物件、人物的形态与情态,以及某一生活场景唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的各种特性。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,在联想过程中引发美感共鸣。有时橱窗内的抽象形态同样可以加强人们对商品个性内涵的感受,不仅能创造出一种崭新的视觉空间,而且具有强烈的时代气息。



橱窗皇场技巧八:夸张式
夸张式借助想象,通过合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显扩大,强调新颖奇特的心理感受。夸张、奇异的设计也是橱窗设计中另一种常用的手法,这样可以在平凡的创意中脱颖而出,赢得路人的关注。这种表现手法往往会采用一些非常规的设计手段,来追求视觉上的冲击力。最常用的是将模特的摄影海报放成特大的尺寸,或将一些物体重复排列,制造一种数量上的视觉冲击力。有的橱窗则既不为表达定位,也不为体现当季服饰精神,而是纯粹追求一种趣味,来引人眼球,并产生入内一探究竟的欲望,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。

橱窗皇场技巧九:虚幻式
虚幻式以无限丰富的想象构织出神话或童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇视觉感受,给人一种特殊的美感,满足了人们喜好奇异多变的审美情趣要求。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成具有审美者独特创造的新形象,产生强烈打动人心的力量。当前橱窗趋向于新时代新主题,体现的是文化与高科技之间的新体验,进而刺激新的消费方式。好的橱窗皇场设计不仅仅是一部艺术品,还应该与服装的商业价值结合起来,服装橱窗的设计构思和表现手法,综合了社会学、市场学、心理学以及现代科学技术等各种因素,并随着商品经济的发展而不断的变化。一个好的设计者必须针对服装品牌定位和围绕服装品牌终端销售重点,讲究功能,针对所皇场的商品特性,精心设计,才有可能在实践中摸索出更多、更新、更具特色的表现手段,使橱窗更好地为指导消费、促进销售服务。

以上就是品牌店铺橱窗皇场技巧总结,在这个零售市场饱和的时代,要想在众多店铺中脱颖而出,一定要拿出别出新意的皇场效果,这样才能更好的展现出当季的商品,从而帮助自己的店铺越佳的优秀。