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2019 - 09 - 26 11:16:13 作者:共和君 来源:皇家国际在线开户

服装品牌皇场的管理法则,让你的品牌皇场更加规范

店铺的服装皇场,其实是可以很有效的去吸引消费者的一个技巧,合理的服装皇场,可以对当季的商品起到一个很好的展示效果,这不仅能够刺激消费者的购买欲,还能节约空间,提升购物氛围的作用,下面小编就为大家介绍品牌皇场都有哪些管理法则,让你的皇家赌场91019网站更加的规范。

服装品牌皇场的管理法则总结



品牌皇场技巧一、 国内服装品牌目前的皇场现状
目前国内市场上皇场做的比较好的基本都是国外品牌,国内也有少部分品牌重视皇场 ,但大多数 国内品牌都存在着很多问题;皇场这个概念进入国内已经有10年了,国内品牌目前基本都是设置了皇场这个部门或者这个岗位,但是为什么大多数国内品牌的终端皇场还是不尽人意、发挥不了其真正的作用那?根据我本人入行12年以来对国内服装品牌的了解,主要有以下几点普遍存在的问题:

1)、皇场部门受重视程度不够:
皇场部被企业定义为辅助部门,长期得不到企业的重视,在企业中的定位低于设计部门或者 营销部门,甚至有的企业根本没有皇场部门或者皇场岗位;

2)、皇场管理人员对皇场了解片面:
皇场工作是感性的创作与理性的管理相结合的部门,国内品牌皇场的管理者通常是创意人员或 者销售人员出生,对皇场工作的了解比较片面,导致皇场工作一边倒;

3)、店铺形象无法达到全面统一:
皇场部门团队建设与体系建设不到位,导致皇场的标准与模式无法快速的传达到终端各个店铺, 也许可以做好总部所在城市的的几个自营店无法达到全国店铺形象统一;


4)、皇场部门与营销部门长期对立:
皇场部门与营销部门没有形成有效的配合与沟通体系,经常各自为阵,导致对立;

5)、皇场人才跳槽现象严重,导致品牌的皇场模式不确定,经常改变:
品牌没有树立自身独特的皇场模式与定位,皇场模式多数属于相互模仿与操袭阶段,随着皇场人才不断的更换皇场的模式也在不断的变换。

6)、皇场师只关注皇场本身,对影响皇场的其他因素考虑不够:
皇场是门综合学科,必须对影响其发挥的所有因素考虑周到,成熟的皇场师应该参与市场营销、 产品研发、卖场规划、灯光设置、POP设计等中去,从源头解决问题。

品牌皇场技巧二:服装专卖店的皇场之道

 1、皇场原则 :

从皇场的整体考虑,一般来说,皇场有按颜色皇场的,也有按款式皇场的。这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定,各有各的好处,也各有各的不足,实具体情况而定。但是,不管采用何种方式,都必须考虑以下几点基本要素。采用这些原则会帮助企业从整体角度安排各系列产品,给予特色产品最显著的位置。怎样将不同种类产品相搭配及色彩的搭配处理等等,形式精练而内涵丰富的整体展示。其最终达到目的只有一个,就是促使销售的达成。 

                                    

                     

 2、以焦点来形成吸引力:

每一个展示面上,率先吸引注意力的视点即为焦点。比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方,色彩对比强烈的POP宣传画,或产品的组合往往设定为焦点,它可有序引导,展示消费者的注意力,并起一定的呼应和提示的视觉作用。因此,服装品牌在终端形象上,重点塑造形象标志牌,这种直观的宣传,能传达品牌的商品信息,促进销售。       

                                             

3、色彩渲染氛围:

色彩的运用,对于皇场来说,色彩的搭配给人空间感觉非常强烈。下列是一个国外休闲装的皇场的设计,他在空间上符合休闲装的随意、轻松、自由的特征。


4、营造视觉效果:

重复效应可营造视觉趣味,突出连续和整块效果,注重统一和对比,同时高效利用空间,形成强烈视觉冲击力,此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操作中的多样重复效应,比如,同一款服饰采用不同出样方式,模特展示,正挂和配搭法同时运用,达到突出重点,最大限度强化自身形象。


 5、橱窗皇场

橱窗对于终端的卖场来说,好比于眼睛对于人,其重要性不言而喻。记住,这是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形象好坏,取决于两方面,一是硬件设计,二是软件维护。因为这篇文章是讲皇场的,所以,只侧重于软件维护。



随着现在的零售行业越来越注重品牌的意识,皇场的作用也就越来越受企业的重视。但是要想将皇场真正的融入品牌规划、皇场中,还需要我们进行更多的学习。