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2017 - 11 - 11 17:45:43 作者: 来源:

疯掉了!海澜之家请宇文玥给自己做了个“整容手术”,七匹狼、劲霸、九牧王慌了...

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最近很火的《楚乔传》你们都追了吗?对面味姨和她的小姐妹们都追得没日没夜的,就为了看林更新:



在上班时间看剧就算了,姨竟然还说宇文玥太**帅了简直帅得她合不拢腿!!!EXM?说好的最爱我呢?


当然姨胸大说什么都是对的,为了让姨高兴,共和君还准备了一神器!先给你们看看,你们说我拿这个去讨好姨,姨会重新爱上我吗?



虽然是4月拍的广告,但放在现在看最合适不过!因为品牌方海澜之家为了林更新的这组广告大片拍出新高度,他们搬来了一!座!冰!墙!光看着就清爽到爆棚有木有,在这缺了空调感觉就要窒息的天气下,光看这颜值、这冰墙,就觉得舒爽!



各种血脉喷张帅到犯规有木有~



当时这组广告出来的时候,评论里一片好评,都说“林狗终于捡起了偶像包袱”,“林更新拯救了海澜之家的审美”,“海澜之家一下子变得好高端了”。要共和君说啊,何止拯救了海澜之家的审美,“狗子”简直将海澜之拉高了不知道多少个level好吗?





当年那句“一年两次,海澜之家”可谓深入人心,上至80岁老爷爷,下至3岁幼童都倒背如流。就在几乎所有乡镇男人都要向城乡结合部势力低头之际,宇宙级美男林更新上场了,是他告诉我们——200块钱的海澜之家,也是能穿出爱马仕的高级感的!



啧啧啧!这画风!什么都别说了闭嘴惊艳吧!








要知道,在此之前海澜之家的海报画风可是这样的:



这样的:


▲色彩倒是看出来了,七巧板一样的颜色;高颜值,不好意思眼睛不好使,没看出....


还有这样的:


▲确实是每次都有新发现,因为发现又丑出了新高度!






不看落款,共和君都差点以为是Acne了好么!连设计都洋气了许多啊!!给你们看看海澜之家和国内设计师周翔宇的合作款:






不仅仅是海报宣传海澜之家进行了全面的升级,在店铺形象空间皇场上也做了极大的突破和革新,就在这个月,海澜之家竟然把店开到马来西亚去了!



要知道,“国货”服装品牌曾一度成为质量差、款式旧的代名词而备受海外市场吐槽,但是现在,海澜之家以势不可挡的姿态走向全球。别的不说了,先来看看它新店形象和皇场是有多颠覆吧!



马来西亚首店的整体风格与皇家赌场91019网站实力升级:选用白色系作为主色调,简约之中更添质感;




店铺的皇场布局也经过多次测试与调整,只为带来最佳的购物体验。





是不是让你耳目一新的感觉?没有?!没关系,来看看之前它家是什么样:








排队?你能想象海澜之家门口排起了队?!!!


排队!!


爆满!!!


据《中国服饰》杂志综合统计,海澜之家以451.97亿元的总市值位居服装上市公司市值排行榜第一位,领先第二名和第三名近百亿海澜之家市值一度超过了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌,排名全球第十四。



市值超过一众奢侈品的海澜之家其实也没有很骄傲,但是它默默搞起了扩张。大家都知道这几年“关店潮”来势汹汹,不少店铺为求自保都关门大吉、走为上策,但是海澜之家却在这股势头下突出重围:


2016年营收同比增长7.39%至170亿元,净利润同比增长5.74%至31.23亿元;截至2016年末,门店总数扩张至5243家,全年净增1253家。



在这样的大环境下还能做到逆势开店、营利双收,海澜之家真是不简单。具体是哪里不简单?共和君认为有以下三点:


一、加盟经营模式不简单


据《第一财经日报》此前报道,海澜之家的加盟商并不享有加盟店的经营权,仅仅需要承担加盟费、房租和日常的营运费用的风险,且店铺由海澜之家委派店长经营管理,卖不掉的商品可以退回总部。


这就意味着加盟商不必承担商品滞销的风险,且海澜之家承诺加盟费五年内返还,这样加盟的吸引力猛然大增。



二、库存处理方式不简单


既然不需要加盟商处理库存,那库存去哪了?答案是被供应商回购了。海澜之家的供应商提供设计、产品,由它来选购、下单,卖不完再退回供应商,海澜之家只是承担了一个打通向下游的中间商角色。


这样的好处就在于,即便海澜之家的门店再怎么扩张,海澜之家却无需置办制衣厂房和设备,也不需支付高昂劳动力成本,实现了轻资产”运作。



不得不说,海澜之家供应链的大改革,确实有效降低了存货,渠道周转速度和新品上架速度简直飙升——2016年存货86.32亿元,较上年末95.80亿元减少9.48亿元,降幅9.89%;且海澜之家坪效超过3万元,仅次于国外快时尚品牌。



三、推广宣传方式不简单


在今年二月份,海澜之家创始人周建平之子周立宸开始接手担任集团总裁,其父退居幕后。其实在早几年,周立宸曾先后接手广告部、商品中心、电商等部门,将投放重点由电视拓展到互联网。



而自此,海澜之家开始在大众面前“刷存在感”,先是签下了人气明星林更新为品牌代言人,又连续三季承揽《奔跑吧兄弟》《最强大脑》独家服装品牌赞助;随后又赞助《火星情报局》《非诚勿扰》等多档网络综艺,同时每年提高互联网视频、电影院、地铁投放金额,注重人群精准定位。



不过,因为之前“淳(tu)朴(qi)”“接(lao)地(tao)气”的形象已经深入人心,要在短时间内实现年轻化转型恐怕没那么简单,不过周立宸说了,“产品是海澜集团的命脉”,“此后3-5年,海澜的重心将放在供应链打造和产品提升上面”。


这点共和君倒是非常认同,产品才是企业的核心竞争力所在。放眼目前国内的服装市场,在产品落后的原因上吃了亏、吃过亏的品牌数不胜数,像美邦、波司登、拉夏贝尔、七匹狼等等,都付出过血泪教训。



走过15年风雨的海澜之家已经是当之无愧的行业翘楚,毕竟能够与全国5000家门店的规模匹敌的品牌少之又少,而且这个野心勃勃的品牌已经开始放眼全球,在抢占高地的同时,也主动承担起文化输出的重任。


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