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2017 - 12 - 07 11:18:26 作者: 来源:

利润翻了700倍!一个3块钱的杯子怎么卖到2000元?

共和君说:
同样的产品,当你赋予它不一样的价值,它的价格也随之改变。
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最近大家都注意到, 
Tiffany 爸爸最近出了一款天价回形针。 
回形针商品价值

是的,你没有看错,Tiffany 家的回形针售价1500 美元。 

而普通的回形针一盒只要几块钱。 



无独有偶,大家肯定还记得前段时间 

宜家和巴黎世家“撞包”。 
品牌包和普通包
左边是巴黎世家,右边是一家的购物袋。 

还有LV 的蛇皮袋。

 


为什么同样是蛇皮袋,到了LV、巴黎世家手里就能卖到成千上万?为什么同样是杯子,星巴克就能卖到100元~300元,而你的杯子就只能卖30块钱? 


同样的产品,当你赋予它不一样的价值,它的价格也随之改变。下面教大家几个方法:如何把一个3块钱的杯子卖到2000元。
 

第1种卖法
卖产品本身的使用价值,只能卖3元/个
普通的皇场只能卖普通的价格

如果你将它仅仅当一只普通的杯子,放在普通的商店,用普通的皇场方式和销售方法,也许它最多只能卖3元钱,还可能遭遇邻家小店老板娘的降价招客暗招,这就是没有价值创新的悲惨结局。 


第2种卖法
卖产品的文化价值,可以卖5元/个

文化杯价值
如果你将它设计成今年最流行款式的杯子,可以卖5元钱。隔壁小店老板娘降价招客的暗招估计也使不上了,因为你的杯子有文化,冲着这文化,消费者是愿意多掏钱的,这就是产品的文化价值创新。

第3种卖法
卖产品的品牌价值,就能卖7元/个


商品品牌价值

如果你将它贴上著名品牌的标签,它就能卖6、7元钱。隔壁店3元/个叫得再响也没用,因为你的杯子是有品牌的东西,几乎所有人都愿意为品牌付钱,这就是产品的品牌价值创新。

第4种卖法
卖产品的组合价值,卖15元/个没问题


商品组合销售

如果你将三个杯子全部做成卡通造型,组合成一个套装杯,用温馨、精美的家庭包装,起名叫“我爱我家”,一只叫父爱杯,一只叫母爱杯,一只叫童心杯,卖50元一组没问题。隔壁店老板娘就是3元/个喊破嗓子也没用,小孩子一定会拉着妈妈去买你的“我爱我家”全家福。这就是产品组合的价值创新。

第5种卖法
卖产品的延伸功能价值,卖80元/个绝对可以

商品功能价值
如果你猛然发现这只杯子的材料竟然是磁性材料做的,那我帮你挖掘出它的磁疗、保健功能,卖80元/个绝对可以。这个时候隔壁老板娘估计都不好意思叫3元/个了,因为谁也不信3元/个的杯子会有磁疗和保健功能,这就是产品的延伸价值创新。


第6种卖法

卖产品的细分市场价值,卖188元/对也不是不可以


如果你将你的那个具有磁疗保健功能的杯子印上十二生肖,并且准备好时尚的情侣套装礼盒,取名“成双成对”或“天长地久”,针对过生日的情侣,卖个188元/对,绝对会让为给对方买何种生日礼物而伤透脑筋的小年轻们付完钱后还不忘回头说声“谢谢”,这就是产品的细分市场价值创新。

第7种卖法

卖产品的包装价值,卖288元/对卖得可能更火


如果把具有保健功能的情侣生肖套装做成三种包装:一种是实惠装,188元/对;第二种是精美装,卖238元/对;第三种是豪华装,卖288元/对。可以肯定的是,最后卖得最火的肯定不是188元/对的实惠装,而是238元/对精美装,这就是产品的包装价值创新。






第8种卖法

卖产品的纪念价值,不卖2000元/个除非脑子进水


商品纪念价值
如果这个杯子被名人喝过水,后来又被杨利伟不小心带到了太空去刷牙,这样的杯子,不卖2000元/个除非脑子进水了,这就是产品的纪念价值创新。

总结

同样是一个杯子,当你赋予它不同的价值,那么它能带来的价格也不一样。这个案例也告诉我们:顾客在购买商品时,除了商品本身的使用价值,更多的是购买一种感觉、文化、期望、面子、圈子、尊严、尊重、理解、地位等等象征性的意义。
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