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2018 - 01 - 20 11:18:25 作者: 来源:

国货开挂了!不仅被老外疯抢,还打败爱马仕杀进全球奢侈品前10!

共和君说:
我穿国货我骄傲啊!

(皇家国际在线开户出品)


如果用一个词来形容你心目中的国货,你会用什么词呢?

最近有个事情引起了共和君的注意:27岁的阿里程序员穿特步鞋相亲被拒。

看来,哪怕是年薪百万的阿里程序员,穿双特步鞋依然会有被拒绝的一天,吃瓜群众们纷纷表示这是今年特步被黑得最惨的一次。

但是,从聊天记录看来,穿特步被拒,你换双安踏李宁361°估计也是同样的下场。

这个事情不禁让共和君想起之前在知乎上的一个问题:大学生穿361度、安踏、李宁、鸿星尔克真的很low吗?目前为止这个问题有3000+的回答,7000+的关注和高达521万的阅读量。


喂,好好的国货招谁惹谁了?很多人对国货还抱有偏见,但是共和君不想纠结在国货low不low的问题上,今天我是想来告诉你:国货正在崛起,你们别太崇洋媚外了!


在最新公布的世界奢侈品排行榜全球100强里,中国居然有7家位列其中!其中我们众所周知的 周大福还挤掉了 Tiffany 站到了 前十 的榜单上。

周大福品牌店

不怕你们去查,这个榜单就相当于奢侈品界的奥斯卡排名,是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会公开发布的,主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新。

我们不妨来看看排名前十都有谁:
世界奢侈品排行榜

这次周大福的入围前10真的是可喜可贺,共和君还接着往下瞟了亮眼,11名是劳力士,12名是爱马仕,13名是咱们老凤祥。连爱马仕都在周大福后面……


不得不说,真的很长脸啊!!

但是,这些珠宝品牌在国内销量是不错,可是咱们国货在海外也很受欢迎啊!比如咱们随处可见的飞跃鞋,时尚杂志《ELLE》对FEIYUE就报道了4次,新店开张的时候还排队疯抢。
鞋服店

还有这两年火得一塌糊涂的回力,光是2017年上半年就狂卖36亿,引来各路明星争相带货。
回力鞋

以前之所以觉得外国的大牌好,那是时代背景所导致的——年纪大点儿的人都知道,八九十年代物质匮乏那会儿,服装市场上贴牌卖的衣服哪怕只是个袖子都抢破头。

但是现在不一样,大众群体更新换代了,以前以7080后为主力消费群体,现在是8090后的天下。在千禧一代成长的这些年里,多少世界名牌涌入国内市场,90后已经见怪不怪了。

所以,国货崛起有很重要的一个原因,也是《麦肯锡2017中国消费者调查报告》中最关键的一点:

对于90后而言,品牌归属地没有那么重要了。

现今的消费者对于自己想要什么非常明确,在品质和服务处于同等水平的情况下,他们会更愿意信赖国内品牌。

以时尚产业为例,我们回头来看看现在国内的情况:

在2017年,欧美快时尚品牌确实仍然在高速扩张。

GAP       国内新增门店2家,累计门店超150家 
Forever21 国内新增门店3家,累计门店23家 
C&A;        国内新增门店5家,累计门店超80家
ZARA      国内新增门店9家,累计门店超500家 
H&M;       国内新增门店35家,累计门店超400家 
UNIQLO  国内新增门店55家,累计门店超500家 

Zara皇家赌场91019网站


但高速扩张的背后,关店新闻也不断,利润增速也逐渐放缓:

▪ ZARA的母公司Inditex集团毛利率自2013年开始走低,2017上半年甚至下滑至56.4%,净利润仅增长1.5%至7.12亿欧元,在中国开店增长速度从前几年的10%降低到6%--8%。今年2月,Zara国内首次关店,关闭了中国区最大旗舰店。 

▪ H&M;集团同样遇冷,2017年前9个月的销售额同比上涨7%,低于预期的10%-15%,净利润暴跌20.4%,还放弃了每年在中国开设10%至15%家新实体店的目标。今年7月,H&M;西单大悦城店迎来了撤店命运。 

▪ GAP集团已经经历了连续七个季度的销售额下降,2017年第一季度迎来史上最大跌幅,亚洲地区销售额大跌20.5%至2.83亿美元。2015年到2017年之间,在业务占比高达79%的北美市场、亚洲的日本等地关闭数百家店铺。 

▪ UNIQLO母公司迅销集团的2016年销售收入增长有显著放缓,增长率从2015财年的21.6%降至6.2%,净利润暴跌56.32%至480亿日元,2017年伊始,就已关闭了4家国内门店。 



显然,国内大众已经过够了欧美快时尚的瘾了,在同等质量和服务水平下,我们确实更愿意把钱花给国内的服饰品牌,况且,现在国内服饰品牌的发展也相当不错啊!

国内时装周越来越完善了:


上海时装周▼


国内不少优秀服装设计师开始涌现 

连带作品都让人耳目一新 ▼ 


同时,我们本土服饰品牌也正在大举抢占市场份额:



太平鸟 2017年年度净利润将同比上涨10.73%至4.73亿元,营业收入则预计较上一财年增加2000万元。


海澜之家 2017三季报净利润25.13亿,同比增长4.07%,且截至至2017年9月,海澜之家线下门店数量总计5608家。UR 2016年新开门店37家,年销售额得到了近100%的增长。

江南布衣 2017中报,江南布衣集团净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元。



除了在国内大放异彩,共和君更高兴的是不少品牌在本土快速崛起的同时,更是积极大胆地走向国际,开拓市场!

海澜之家的马来西亚旗舰店已经开张▼
服装店皇场服装店皇场海澜之家服饰

UR也即将在伦敦开出自己的首家海外旗舰店,面积达2000平方米▼

UR服装店


穿国货相亲被拒?但是现在很多明星都愿意穿国货啊!

杨幂可能是回力的忠实粉丝,已经在她脚上看到两双不同颜色的回力鞋了▼

大表姐、高圆圆、白百何绝对是MO&CO;的忠实粉丝,就算撞衫也没在怕的▼

甚至我们的梅花牌运动服,已经成了明星们最爱的综艺服饰▼

也许有些人会说,共和君是不是对本土品牌过于自信和乐观了?现在有很多国货仍然被诟病于质量或款式。

对,确实有些品牌现在还做得不够好,但我们也要看到他们正在改变,中国时尚产业起步慢,我们需要给自己家的品牌更多耐心和包容,现在不少留洋设计师已经陆续回国开创自己的工作室和品牌,先小步快走;等明天国家政策、资金、媒体一旦到位,就是突飞猛进的时候!

这一点点时间,我愿意等!所以,共和君对国货充满信心和期待,假以时日,咱们的国货一定可以在国际市场上杀出一片天地,真心期待国货的全面崛起!

- END -